解密:OLED降价疑云 – 潮流家电网

液晶电视都在纷纷涨价,OLED电视却要逆市降价。这到底是企业技术升级带来的产品成本降价,还是少数彩电企业库存积压、清仓抛货?
近日,在液晶电视市场一片持续涨价浪潮中,上市推广四五年却迟迟无法普及的OLED电视,却在彩电领军企业之一的创维强势推动下,在尚处于彩电淡季的3月市场掀起一场史无前例的OLED电视降价促销战,单台电视降幅达到3000元。
一些媒体甚至提前预告,创维将用价格诚意让消费者感受到OLED时代的到来。那么,创维即将打响的这场OLED电视大降价促销,到底是OLED电视技术升级、产业引爆的拐点已经到来,OLED决定以低价刺激市场?还是因为在过去的2016年创维彩电负责人刘棠枝定下的20万台销售目标没有完成,不得不提前在开年初始降价清理积压的库存?
综合当前市场各方的消息显示,相对液晶面板因为上游供应商的产品生产结构调整,导致中小面板上演了一轮持续大幅涨价潮,目前全球OLED电视用面板掌握在LGD一家公司手中,并没有出现持续大幅涨价的迹象,而且LG的OLED电视也没有降价促销。与此同时,目前尚处在彩电市场的传统销售淡季,而OLED电视面板并未出现供货量的放量上涨,以及产品经营成本大幅度下调,面板供应商并未下调供价。
目前在中国及全球市场上推出OLED电视企业的动作来说,除了最为强势的LG电子,以及创维之外,还有康佳、长虹,以及今年初刚发布新品的索尼。但是,除了创维方面宣布降价促销的动作之外,其它企业并未同时采取相应的降价促销。
由此来看OLED电视降价促销只是创维一家企业的短期市场促销活动,其动因也不是因为OLED电视产业链的市场化引爆风口到来,相关彩电企业提前主动进行降价引爆抢商机;更不是因为OLED电视液晶面板的供价下调为整机厂家的降价促销提供空间和机会。因为,即便是拥有OLED从上游芯片、面板到整机一体化优势的LG,至今也没有采取大降价手段来引爆OLED电视市场。
换个角度来看,作为此次OLED电视价格战的主角,创维彩电负责人刘棠枝早在2016年4月的春季新品发布会上,就公开宣布全年销售20万台OLED电视的目标。同时,刘棠枝还认为当年OLED电视市场化引爆的风口已经到来。但是,来自第三方市场研究机构中怡康的监测数据显示:2016年中国彩电市场OLED总销量是3.3万台,其中LG、创维两大主导品牌的销量分别为1.6万台和1.1万台。即便是算上工程商用市场的销售,创维2016年OLED电视出货量应该在2万台左右,仅为年度目标的十分之一。
按照彩电企业的市场经营规律来看,如果创维在2016年定下20万台OLED电视销售目标,那么其至少要先提前准备三四成左右的采购计划,也就是要阶段性备货至少6-8万台左右。这样才能真正保证阶段性目标的完成。毕竟企业的全年销售目标都会拆分到每个月的月经营目标。结合创维去年最多完成2万台左右的OLED电视销售计划,那么至少还有相当数量的OLED电视产品积压。
一位内部知情人士透露,去年创维OLED电视的销售目标不仅没有完成,而且还产生不少库存的积压。在OLED电视面板的稳定性还处在一个不断爬坡期的角度来看,创维库存的OLED电视必须要快速消化。不然屏本身要面临老化,而且市场价值还会贬值,这毕竟不是当前处在上涨通道的液晶电视。

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